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单霁翔:故宫从文创产品到上元之夜的经营之道
第一旅游网:www.kvyo.tw      发布时间:2019-03-23      字号:【

  3月18日,故宫博物院院长单霁翔在石家庄大剧院发表题为《匠者?#24066;摹?#35753;故宫文化遗产资源“活起来”》的公益讲座。

  在近两个小时的演讲中,单霁翔从管理理念、文物修缮、扩大开放面积、升级服务设施、数字文创等多个方面对故宫进行讲解,通过诙谐幽默的语言分享了故宫博物?#33322;?#24180;来的建设情况和发展历程。

  为了让文化遗产融入现代生活,让文物“活”起来,故宫博物?#33322;?#24180;来做了很多尝试,从文创产品到“上元之夜?#20445;?#25925;宫一次次用创意给大众带来惊喜。

  单霁翔表示,文化创意产品必须要结合人们生活,要有实用性,最好还有一点趣味性。

  在他看来,想要让文物“活”起来,既要面向自身,不断深入挖掘文物藏品的文化内涵,让文化遗产资源在更大程度上满足人们的精神需求,又要面向公众,创新文化传播的表?#20013;?#24335;和表达方式,让文物背后的故事融入百姓文化生活。

  今年元宵节期间,故宫博物院举办了“上元之夜”活动,通过灯光照明及灯光布景,点亮紫禁城的午门—雁翅楼、太和门、东南角楼、东华门、东北角楼、神武门等处,成为民众广泛关注的话题。

  此次讲座中,单霁翔透露,故宫博物院是在大年三十接到“把中轴线亮起来”的任务,初三开始找人、找赞助,进行了4天的设计,然后用8天的时间举办了灯会。他表示,“对于故宫,这是第一次大规模的夜间开放,第一次把紫禁城真正照亮。125个国家的大使和87家外媒在全世界进行了报道,这是空前的。当然,我们只有12天时间的筹备,做得不是很圆满。 ”

  对于有人拿故宫灯会与巴黎圣母院作比较,单霁翔表示,“巴黎圣母院的灯光秀是人站在那里看灯光的变化,以建筑为屏幕,而我们是人走在灯光中,走在环境中,走在大自然中,领会了博大精深的中华传统文化。所以我坚定地认为,今年的正月十五,中国的月亮最圆。”

  日前,故宫博物院和华为签署战略合作协议,共同开展打造5G应用示范、建设故宫智慧院区、举办人工智能大赛等方面的合作。

  ?#28304;耍?#21333;霁翔表示,故宫博物院正在进行安防新系统的建设,中控室65面大屏幕指挥着3000多个高清摄像头,监视着任何角落。

  跟华为签约打造“5G智慧故宫?#20445;?#20854;中最重要的是让我们的安?#32769;?#32479;更加?#30475;螅?#27599;一件文物被移动时都会得到清晰的记录和监控。

  人们进入故宫博物?#33322;?#20250;享受到更高速的网络服务和高清视?#30340;?#23481;,?#24067;?#33719;取眼前的古建筑、文物知?#35835;?#25509;和服务设施信息。

  单霁翔表示,故宫要不断进行安防训练,以确保故宫安全,特别是火灾隐患的消除。“把文物清理好了,把文物修复好了,把文物研究好了,把文物的安全做到位了,我们就可以开始举办更多的展览。 ”

  据了解,故宫5G应用将分阶段陆续推出。明年,《韩熙载夜宴图》和《清明上河图》两幅国宝将在故宫展出。

  5G的引入,为智能化管理观众提供了更多可能。故宫可以通过快速的传输、分析观众以往的观?#25925;?#25454;,提供更合理高效的参观引导。

  2018年,故宫接待观众达到创纪录的1754万人次,超过排在第二位的法国卢浮宫700多万人次。

  但单霁翔并不满足,他认为,接待的观众再多,在全球人口中?#24425;?#24456;少的一部分。

  他希望用互联网技术、数字技术,向全世界传播故宫文化,从千万观众到亿万观众。

  单霁翔表示,要达到“亿万级”观众的目标,互联网提供了可能。通过?#24403;?#20114;联网,2017年,故宫网站访问?#30475;?#21040;8.91亿;世界各国民众可以通过制作精良的外文网站了解故宫文化;故宫还把186万多件藏品的全部信息放到网上。

  单霁翔表示,以往的故宫,是以管理方便为中心,限制了故宫的开放,现在正在向以观众为中心而努力。

  2020年之前,我们决心在全院共同努力下让收藏的186万件珍贵文物件件光彩照人,这是我们的责任,?#24425;?#25105;们应该对社会做出的贡献。开放故宫,才能让更多人了解故宫,传统文化的深层价值,才能传播得更远。

  明年故宫就要迎来600岁大寿,“智慧故宫”将于明年完成,香港故宫文化博物馆等也?#35759;?#24037;开建。

  单霁翔表示,“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信和建立在5000多年文明传统上的文化自信。

  文化是什么?它是一个国家一个民族的灵魂,文化自信是什么?

  它是一个国家一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。只有当我们有文化自信时,再加上我们脚踏实地、一步一个脚印的实干,我们才能拥有未来。”

  以下为单霁翔演讲内容精编

  今天非常高兴也很荣幸能和大家在一起交流。我叫单霁翔,在故宫博物院工作。

  7年前我来到这里,办公室给了我很多资?#24076;?#36164;料上写的是世界最大规模、最完整的古代宫殿建筑?#28023;?#36825;里是收藏中国文物藏品最丰富的一座宝库,这里还是全世界来访量观众最多的一座博物馆。

  但上岗?#38498;?#25105;看到的是什么呢?我看到70%的范围是竖了一个牌,写着“非开放区,观众?#20849;健保?#20154;们是进不去的。

  我看到99%的文物是?#20102;?#22312;库房里面的,人们根本看不到。我看到人们沿着故宫中轴线,跟着导游的小旗往前走,没有深度感受故宫文化的魅力。

  这些我认为应该改变,于是我们开始了行动。首先,故宫的广场过去是个商业化广场,买卖全国的小商品,跟故宫文化没有关系。

  我们进行了整治。过去人们进入故宫是个很困难的过程,旺季要排队半个小时、一个小时甚至一个半小时。

  好不容易买了票还进不去,还要?#24067;臁?#39564;票、存包等一系列?#20013;?#31934;疲力尽。后来故宫开了32个窗口,我们向社会?#20449;担?#20154;们三分钟内就能买到票。

  过去故宫博院的正门——午门明明有三个门洞,但是买票的观众只能走两边的小门,中间的门给外国的贵宾车?#21360;?br>
  我们跟关部门的协调,他们获得了理解,把三个大门都打开了,再也没有机动车的车?#37038;?#20837;故宫博物院。这样,人们再也不用排队了。

  五年前,故宫的广场是不大的空间,人们在里面买票、验票、?#24067;臁?#25490;队,还天天在这里广播找孩子等,还没进故宫,孩子先丢了,心情能好吗?而今天,人们8分?#21360;?0分钟就能走进故宫博物院。

  当时我天真地想,这时候人们走进去是不是心情、体力就会很好? 其实不一定好,可能还会很糟。

  首先,进去找不到方向,那些牌匾标识需要的时候没有。我们第一年就做了512块标识牌,放置在经常被?#20107;?#30340;地方,还有三岔路口、十字路口、有展览的地方,有洗手间的地方也进行了?#39749;?#30340;标识。

  有一次,我看到人们在厕所门口排起了长长的队,一看全是女士,男士一个都没有。

  男士上哪儿去了?我一找,男士也很惨,在旁边拎包、看孩子,也参观不成,耽误很多时间。

  为了解决这一难题,我们进行了大数据分析,经过两个月的实践,我们得出结论,在故宫,女士的洗手间要是男士洗手间的2.6倍。那?#27425;?#20204;按这个比例进行配置,然后开?#32423;?#27927;手间进行环?#31243;?#21319;。欢迎大家来故宫参观我们的洗手间。

  以前人们抱怨,这?#21019;?#30340;一个紫禁城,总让游客坐在台阶上、铁栏杆上,铁栏杆都给坐弯了,不能设置一些座椅吗?

  我?#21442;?#20026;什么没有座椅?老员工说设座椅太麻烦了,维修不及时,螺丝钉出来了,给孩子?#28982;?#20260;了,还得带他们看病;把观众裤子划破了,还要赔裤子,经常有纠纷。

  那么,我们研发的适合故宫博物院使用的座椅是什么样的呢? 我们研发的这种座椅价格稍微贵一点,3500块钱一个,但是非常结实,三年多了,没出现任何伤害观众的事件。

  第二个特点就是椅?#29992;?#26159;实木的,便于每天早晨8点到8点半清洗。

  第三个特点,椅?#25317;紫?#26159;通透的,便于每天清扫。

  第四个特点是,坐在上面很舒服,但是躺不下来,?#19978;?#26469;会?#21322;?#33136;”。

  第五个特点,它跟环境比较协调,人们很?#19981;叮?#33021;够有尊严的坐下来休息了。

  此外,观众抱怨故宫的大殿都是黑黑的,为什么不能把它点亮?每到这个时候,我们都会理直气?#22330;?#33510;口婆心地告诉观众,这是木结构的建筑,不能通电,里面陈列的东西都是古物,不能长期灯光照射。

  但观众却很痛苦,每天都挤着往大殿里看,老人往里面挤,孩子也往里面挤,天天这样。

  那么真的不能改变吗?我们用了一年半时间选LED的冷光源,不发热。灯具不是挂在古建筑上,而是远离古建筑2.5米以上,用灯座把它固定下来,开灯的时候我们两边各有一个工作人员值守,用测光表反复测温,敏感部位的光线不能超标。

  不同的室内采用什么样的光线最好等,都设置了严格的标准。经过反复实验,我们成功了,我们开始“点亮了”紫禁城。

  我们把300盏灯柱变成了300盏宫灯,晚上可以照明,白天?#24425;?#26223;观。我们希望人们到故宫博物院看到的是绿地、蓝天、红墙、黄瓦的美景,希望人们春天能看到牡丹,夏天看到荷花,秋天看到银杏,冬天看到腊梅。

  为此,我们研发了一款?#21482;?#23547;花图,?#21482;?#19978;可以告诉观众游览当天什么花在什么地方开放。

  刚才我说的这些都很简单,真正复杂的、最具挑战的是我们要为每个观众服务好。

  挑战来源于观众增长速度太快。2002年故宫的观众第一次突破了700万,当时世界上观众最多的博物馆不在中国,而是法国的卢浮宫,数量是800万。但是过了十年,从2002年到2012年,故宫的观众翻了一番,达到了1534万。

  那么,我们就要?#25945;?#35266;众增长的速度、参观的质量、遗产的安全三者的关系,我们开始放慢了增长的速度,一直到2016年,我们的开放面积增加一倍?#38498;螅?#25165;开始增长。

  去年我们是1754万,这是买票的观众,其实我们还有大量不买票的观众。除了这些以外,还有52万免票的学生,每周二学生是免?#20445;?#25152;以压力是很大的。怎么能够平衡?我们只有一条出路,就是“削峰填?#21462;薄?br>
  参观故宫是刚性的,不能说谁不能来,但是可以引导人们什么时候来。过去淡季只有一两万人,旺季一到,暑期学生们放假,“一座山?#26412;投?#36215;来了,除了这座“山?#20445;?#36824;有两根“针?#20445;?#19968;根“五一?#20445;?#19968;根“十一?#20445;?#21313;一”的针头就是10月2号,人山人海。

  我们做了一年半的宣传,把好的展览放在淡季,然后在淡季做了大量的教师、医务人员、环卫工人、公交?#22659;?#20154;员、大学生志愿者的免费日,叫他们来体验做宣传,从而实现淡季不淡、旺季不挤。这是我们的一个理想。

  这个成功对于我们来说是历史性的,我们终于摆脱了可能发生的踩踏危险。然后我们开始试行全网购票。

  2014年,我们使用推广全网购票的时候,十天之内你可以在家里买?#20445;?#19981;来的可以免费退票。即使这样,只有2%的人在网上购票。那么经过加大宣传,一系列的措施跟上去,2015年,买票的观众拿出?#21482;?#19968;扫就能进去,在买票的?#26041;?#19981;用耽误时间了。

  当时?#25945;?#21578;诫我们说,中国进入老龄化社会了,我们老年人可能不习惯网上购?#20445;?#20320;们要多为老年人准备咨询机构。

  我们就在广场设了五个故宫票务咨询台。但是一段时间过去?#38498;螅?#25105;们发现来咨询的几乎没有老年人。

  中国的老年人太伟大了,他们很早就退休了,什么高新技术学的都很快,他们吃早点买冰棍都是用?#21482;?br>
  来咨询的没什么老年人,更没有年轻人,主要都是中年人,还有外国人。今天,我们的秩序更好了,人山人海的故宫博物?#27827;?#36828;地一去不复返了!

  真正解决人山人海的问题在于我们要把古建筑修好。我的前一任院长郑?#29702;?#20808;生,他在故宫当了十年院长,那是故宫博物院发展最好的十年。

  他刚一上任就开始了为时18年的古建维修保护工程,要把1200栋的古建筑全部修好,已经执行17年了,明年我们1200栋建筑全部修好。

  第一栋修的就是武英殿,当时是国家文物局文物交流中心使用的,他们搬走?#38498;螅?#20462;好了作为我们的陶瓷馆。

  西部最大的宫殿慈宁宫,当时?#24425;?#22269;家文物局使用的,他们搬走?#38498;?#20462;好了,今天作为我们的雕塑馆。

  我们还纠正了很多历史的遗憾,把1923年6月烧毁的建福宫花园修起来了,成为我们故宫学?#33322;?#23398;的地方。

  这把大火同时烧了南部的中正殿。如今,修复后的中正殿成为故宫研究院藏传佛教展示的展厅。

  一栋一栋建筑修好后,我们开始进行了藏品的清理。长期以来故宫博物院究竟有多少藏品,社会公众是不知道的。

  有些人在问,是北京故宫的东西多,还是台北故宫的东西多?我可以?#39749;?#30340;说,台北只拿走了当时故宫博物院不到1/20的东西。但是我们这些藏品长期没有清理。经过整治,我们终于知道自己藏品的数量——1862690件。

  今天全国有5170座博物馆,收藏的国家一级文物、二级文物、三级文物401万件,其中收藏在故宫博物院的有168万件,占42%。

  这?#21019;?#27604;例是世界上难有的珍贵文物?#23395;?#23545;比例的博物馆,一般的博物馆20%、10%是珍贵文物已经了不起了,故宫博物院的藏品中,93.2%是国家顶级的珍贵文物。这就是我们的责任。

  故宫正在进行安防新系统的建设,中控室65面大屏幕指挥着3000多个高清摄像头,监视着任何角落。

  上个星期我们跟华为签约,一起打造“5G智慧故宫?#20445;?#20854;中最重要的是让我们的安?#32769;?#32479;更加?#30475;螅?#27599;一件文物被移动的时候都会得到清晰的记录和监控。

  人们进入故宫博物?#33322;?#20250;享受到更高速的网络服务和高清视?#30340;?#23481;,?#24067;?#33719;取眼前的古建筑、文物知?#35835;?#25509;和服务设施信息。

  故宫还有数字云这方面的应用,人们在?#21482;?#19978;就能知道故宫博物?#21512;?#22312;有多少展览?那个展览在什么地方?那件文物在什么地方?前面有几个人在看? 离你最近的洗手间在哪儿?那个洗手间有几个?#28216;?总之,能让人们更好的参观,获得更好的环境。

  我们要不断的进行安防的训练,使我们能够确保故宫安全,特别是火灾隐患的消除。

  那?#27425;?#20204;今天把文物清理好了,把文物修复好了,把文物研究好了,把文物的安全做到位了,我们可以举办更多的展览。

  我们有很多丰富的展览,有19个是原状陈列,更多的是专题展览。 但是今天,我们不能满足于此,我们开始扩大开放了。

  2014年是个转折点,我们开放的面积超过了50%——从30%到52%。2015年到了65%,2016年到了76%,今天已经突破了80%。过去大量竖着“非开放区,观众?#20849;健?#29260;子的地方变成了展区、展馆。

  我们开始推开一座座封闭几十年的大门。?#28909;?#38534;中门,从来没有开放过,我们把它推开了,开放了西部区域。

  西部区域非常宽阔,但是?#29992;?#24320;放过,显得很神秘。我们员工把这片区域称作?#23567;?#22899;性的世界?#20445;?#25105;想了想,加两个字更?#26082;罰?#24212;?#23186;小巴?#20241;女性的世界?#20445;?#36825;边住的是?#23454;?#30340;母?#20303;?br>
  这里建了很多的佛堂,很多的花园,最大的宫殿慈宁宫今天变成了雕塑馆,故宫收藏的10200件各个时期不同材?#23454;牡?#22609;,但从来没有管,都在库房里“睡觉”。

  高大的雕塑连库房都没有,?#28909;?#26377;两尊菩萨三米多高,北齐的,1500年历史了,几十年就在我们南城墙的墙根?#32043;?#31449;着。

  每当走到这,我都说,“你?#30130;?#21681;们的菩萨脸色都不好,表情都不好?#20445;?#20170;天的它们脸色也好了,表情也好了。

  这?#36879;?#35785;我们,当这些文物得不到保护时,它们是没有尊严的,他们是蓬头垢面的。他们得到保护得到展示,就会光彩照人。

  所以我们全?#21512;露?#20915;心,明年紫禁城建成600年之时,我们要让我们收藏的1862690件文物,每一件都必须光彩照人。

  我们今天开放了所有花园。紫禁城里有四个花园,两个明代的,两个清代的,最后我们开放了慈宁宫花园。106棵古树,非常幽静,包括花园里的佛堂也得到了展示。

  今天我们要开放所有的城楼和角楼。紫禁城有四个层楼,四个角楼,过去全都是库房,这些文物堆在里面得不到很好的保护。

  今天我们把每一块经板拿下来,今年要建经板的展示厅,把城楼一座座修缮?#38498;?#23545;外开放。

  ?#28909;?#31471;门,我们把它做成了数字馆。我可以负责任的说,这是今天全世界博物馆中最好的数字博物馆,不在于技术先进、设备先进,关键在于所有的项目全是原创。

  通过数字地图点击可以了解任何一栋古建筑详细的信息,你可以点击你?#19981;?#30340;器物,可以把它放大来看,旋转各个角度来看。

  那么今天,故宫还开放了城墙。北京城城?#28966;?#21435;都被拆掉了,但紫禁城的城墙是完整的,从来没有开放。

  我们开放城墙后,人们很兴奋,登上城墙可以看里面的景色、外面的景观,沿着城墙走还可以走到他的目的地。

  我们还开放了大戏楼。畅音阁一百多年都没有再唱戏,也没敢想,它还可以再演出。

  但是我们知道,这些木结构的古建筑越正常的使用,越经常的维修,它越健康。所以今天开始,畅音阁重新演出京剧。

  《我在故宫修文物》这部纪录片引起了很多年轻人的热情,报考故宫博物院的今年是4万多名年轻人,很多是奔着故宫要来修文物的。所以我们建立了故宫文物医院。

  我们200名文物医生,他们的风采得到展示。我们为这所医?#33322;?#31435;了23个科研实验室,支撑着我们文物修复的?#25945;ǎ?#21578;诉人们文物修复是一个科学的过程。他们可以看到我们工匠修复的过程,还可以看到我们修复的成果。

  故宫博物?#33322;?#24180;已经94年历史了,94年来?#36824;?#26377;六任院长,每一任院长都付出了极大的?#37327;啵?#20184;出了很多的努力,但是每一任院长都没有“好下场?#20445;?#19981;是因为着火就是因为盗窃。

  这是一个高风险的岗位,有今天没明天。?#21280;?#35828;做一件事要万无一失,那?#27425;?#20204;心里知道,一失就万物。9999件事,一件?#26053;?#20570;好,文物损?#30340;?#23545;不起民族,你对不起国家。

  但是我们真能承担这个责任吗?承担不了,我们真正有这个能力吗?没有这个能力。

  怎么办?我们今天找到了出路。有一个?#24335;小?#23618;层分解压力?#20445;?#25105;特别?#19981;?#36825;个词,就是说,每个人都有保护文物的权利,保护文物不是你们的专利,每个人都应该获得知情权、参与权、监督权和受益权。

  过去我们的想法是,责任不大,那?#27425;?#20204;拿出来展示的文物越少就越安全,都在库房里才安全。

  实际上,该出事时还会出事,只有当人们共同保护,共同呵护,共同守护,共同监督,它才最安全。

  我举个例子,?#28909;?#22826;和殿。太和殿两边其实有两个门,西面叫右翼门,东面叫左翼门,几十年都是封闭的,人们只能沿着中轴线往前面走,高大的宫殿,宽阔的广场,一根树都没有,走到最北面的御花?#23433;?#30475;到树。其实太和殿两边就是生态景观。

  今天故宫打开了右翼门,人们能看到什么?迎面就是18棵300年树龄的大槐树。那?#21019;?#24320;左翼门人们能看到什么?就是过去的舰艇广场,将完整的紫禁城生态景观呈现出来了。

  我们要继续扩大开放。今年故宫在布置外国文物馆。故宫是中国博物馆中唯一收藏数以万计的外国文物的博物馆。

  ?#28909;?#24310;禧宫,它是一个中西?#32724;?#30340;空间,末代?#23454;?#35831;德国人设计了一个西洋的古建筑,叫灵?#26377;?#27700;晶宫,但是没有修成,1909年开工,两年后?#23454;?#36864;位了,成了北京地区最老的一个烂尾楼。

  我们把它建成外国文物馆。现在外宾来了,我们会拿一些他们国家的外国文物给他们看。

  我们去年开始打开一座座库房,?#28909;?#21335;大库,156米长的巨大库房,但是过去几十年存放的就是一些材?#24076;?#19968;些木?#24076;?#38750;常危险,没合理利用。

  我们把它修好后变成故宫博物院的家具馆,精品家具的陈列,原状的展示,人们在里面流连往返。

  我们要把更多的文物展示出来。过去我们展示不到1%,到去年年底占了3%,到今年年底我们将展示文物8%。

  比例还是很少,所?#38498;?#38754;我们还要建更多的博物馆。但是我们知道,我们开放再多的区域,迎接再多的观众来故宫参观,这?#21442;?#30097;是全球人口很少的一部分。

  我们是一个千万级的博物馆,我们希望我们成为亿万级的,成为10亿万级的,那么该怎么办? 就要靠互联网技术,靠数字技术。

  经过几年的努力,前年我们的网站访问量是8.91亿,中国文化机构第二名是1.8亿。

  我们把外文网站做得更加?#30475;螅?#35753;世界各国人了解故宫文化;我们把青少年网站做得更加活泼,希望孩子们自愿地多走进博物馆听通俗有趣的故事;我们开始举办网上展览,人们足不出户可以看我们过去的展览、现在的展览。

  我们在全国的博物馆中率先把1862690件文物每一件都公布了,人们可?#22278;?#38405;我们任何一件藏品的信息。

  我们搭建了三个摄像室,源源不断的把藏品的照片、古建筑照片上传进入我们的网站,人们在家里可以看到全景的故宫,震撼的故宫。

  同时我们加大我们的微信和微博的访问量。?#28909;?#21069;年一场“紫禁城的初雪”的照片微博阅读?#30475;?#21040;1425万。

  前年我们开始推出了《故宫展览》app,人们可以用?#21482;?#21040;故宫的展厅里面参观。?#28909;?#20859;心殿正在修缮,但是我们建了虚拟现实的养心殿,人们可以再次走进养心殿,感受会不同。

  我们还用了三年零四个月的时间建成了数字故宫社区。我可以负责任说,今天全世界博物馆最?#30475;?#30340;数字?#25945;?#24050;经诞生在这里了。

  它的功能在不断完善不断的扩大。?#28909;?#20844;众教育文化展示、参观导览、资讯传播、休?#26447;?#20048;、社?#36824;?#22330;、学术交流、电子商务。

  去年推出的《古画会唱歌》,我们拿出11幅古代书画,深入地把古代书画的内容告诉同学们,他们开始作词谱曲,500多首歌曲做成了《古画会唱歌》的演唱会。

  那些年轻的同学们,在他们理解的古画意境进行了有益的表演。我们参加了在深圳的文博会、上海的进博会,?#26082;?#24471;了很好的效果。

  我们还通过各种手段让人们了解、理解故宫文化,?#28909;?#25105;们的话剧团去年被选到了上海的国际?#38750;?#33410;。《我在故宫修文物》,豆瓣评的9.4分,超过《琅琊榜》和《舌尖上的中国》。

  我们在2019年1月1号投放了和网易一起合作的《妙?#26159;?#23665;》,就是《千里江山图》,200个国家同时登录,当时一上去就是TOP1。我们还要继续努力,到明年智慧故宫将建成,我们的文化传播力量、世界遗产监测水平、安防技防将更加?#30475;蟆?br>
  今天我们也在进行文化创作。过去我们叫文化产品,今天我们知道了,中间必须加两个字:创意。

  什么叫文化创意产品?我理解的就是要深入研究人们的生活。人们生活需要什么,来研发什么。

  第二个就是要深入挖掘自己的文化资源,把文化资源提炼出来,和人们生活对接,人们才会?#19981;丁1热?#25105;们的紫砂,选择了五个?#23454;?#24403;时使用过的五把紫?#26696;?#36873;一件,组成了“五福五代?#20445;热?#32418;泥的、黄泥的、绿泥的、紫泥的、黑泥的形成套装,也成为“国礼”。

  故宫有一幅名画?#23567;?#20094;隆?#23454;?#22823;阅图》,5米多高,但乾隆?#23454;?#30011;的不怎么好,马画的特别好。

  于是我们把马提了出来,用这匹马的外形做了“神骏水果叉?#20445;?#39532;头、马尾巴、马蹄?#37038;?#38108;的,身材是瓷的。大家知道,我们要给外宾送礼的话,国?#22812;?#23450;是很严格的,不能超过400块钱。我们这个是398元。

  所以,文明进步也一定要倾听社会的呼声。四羊方罍上面做成茶壶,下面做成茶碗,加一盖,加一托,摆在家里是工艺品,客人来了就可?#38498;?#33590;。文化创意产品必须要结合人们生活,必须要有实用性,最好还有一点趣味性。

  ?#28909;?#20154;们参观故宫,对藻井印象很深,我们就做了藻井伞。人们参观故宫对宫门印象很深,我们就做了宫门包。人们参观故宫,对于太和殿的?#25925;?#21360;象很深,我们就做了跳棋、衣服夹?#21360;?br>
  做女性的口红广告,这个绝对美,为什么?因为它提?#35835;?#25925;宫的服装和藏品元素,组成一个系?#23567;?#21475;红唯一的缺点就是买不着。

  我们加快生产90多万个口红,但还是供不应求。希望大家能够支持国货。我们同时还出了故宫面膜,卖得不好,我才知道,人们要在大庭广众之下拿出故宫的口红来抹,这多有身份!面膜是在家里贴的,通常情况下不会在公开场合使用。

  今天故宫的营销应该是个充满文化氛围的一个空间,不能再是路边的商店,充满商业氛围。

  我们也不叫商店,叫文化创意馆,?#28909;?#19997;绸馆,服饰馆,都是故宫元素的,?#28909;?#24481;窑馆、影像馆、陶瓷馆、?#25214;展蕁?#38108;?#23637;蕁?#26408;?#23637;蕁?#20070;店,还有给幼年儿童准备了儿童文化创意馆。

  故宫是个教育机构,我们成立了故宫学?#28023;?#20845;年来我们不断在壮大,培养故宫学者的同时,在全国十个城市建立了十所故宫学院的分院?#21019;?#25773;文化。

  当然我们更多的是面对学生、面对社区的。故宫去年的教育活动6万多场次,是全世界博物馆教育活动最丰?#27426;?#24425;、受众人群最多的。

  ?#28909;?#25925;宫知识讲堂每天都爆满,孩子们在这里串朝珠、绘龙袍、画?#22871;印?#20570;?#30740;濉?#20570;结彩、包粽?#21360;?#20570;拓片,所有都是免费,故宫教育不收任何一?#26234;?br>
  我们大量的营销收入投入到同学们身上是最值得的,他们长大?#38498;?#19968;定是?#28304;?#32479;文化有?#29616;?#28909;爱的一代!

  大量古建筑修好?#38498;螅?#25226;它用于教育,新的大教室可以迎接更多的观众,更多的同学们来上课。

  当然,故宫还有一个得天独厚的地方,我们几十个庭院都非常的安全,春天、夏天、秋天都被各种教育机构、各个学校的同学们把它们铺满了。

  我们的教育活动也深入更多的城市和国家,?#28909;?#26032;加?#38534;?#27888;国、澳大利亚,这些外国的小朋友也很?#19981;?#20013;国文化。

  我们也对社区进行教育,几个故宫讲坛每场都爆满,同时?#38597;?#35757;课程深入到社区,?#28909;?#30865;帖传拓的培训、楷书技法的培训、古琴太极的培训、茶器花器的培训,也深受社区喜爱。

  我们一个新的品牌开始走向全国各地的社区就是紫禁书院。书院过去是小众的,过去有知识的人是少数,今天人人都有知识,希望人人都了解传统文化。所以我们把紫禁书院推向了更多的城市,?#24425;?#21040;了很多观众的喜爱。

  我们也进行国际培训,两大国?#39318;?#32455;,一个国际博物馆协会,一个国际文物修复学会,?#21450;?#20840;球唯一的培训机构设在了中国,设在了故宫。

  国际博物馆协会六年来培养了来自72个国家的350多名专业人士。?#28909;?#26377;一位是葡萄?#35272;鎪贡?#25919;府的一个女士,去年12月访问葡萄牙的时候,她已经毕业当了葡萄牙博物馆的馆长。

  我们和更多的博物馆签署战略合作协议,和更多的教育机构建立联合培养人才的机制,和更多的文物修复机构建立起合作的实验室。

  故宫博物院的博士后科研工作站人气也很旺,每个出站的博士后毫无例外地都申请留在了故宫博物院工作。

  我们源源不断的把优秀的、世界各地的展览吸引到故宫博物院来,同时我们的展览越来越多走出了红墙、走向世界各地。

  过去6年,我们走向世界各地的展览有150多场。世界各地的博物馆一年有两三场展览走出自己的展馆已经了不起了,我们去年有42个展览走向了世界各地。

  同时我们也在不断创新。我们有一个新型的展览叫文化创意展,没有一件文物,全是我们的文化创意产品和数字技术的组合。

  第一站到了东京取得了很好的效果,然后去年我们到了蒙古、贝宁、布鲁塞尔、悉尼、首尔、新加坡,场场?#26082;?#24471;了很好的效果。

  所以今后,我们会把更多的文化创意展推向世界各地。我们希望不断扩大开放的故宫博物?#28023;?#25104;为人们生活中一片文化的绿洲。

  今天,故宫要走出去,要建更多的文化机构。我们在厦门鼓浪屿建了故宫博物院的外国文物馆,在泉州筹建故宫海上丝绸之路馆,在前门大街建故宫艺术馆,香港故宫文化博物馆也顺利开工。

  我们也在努力,在北京颐和园北面建设一个大型博物馆。我们希望它的建设能使我们的传播力量更加?#30475;蟆?br>
  1935年,故宫曾经到英国举办展览,拿出735件,这次886件文物。但是除了展厅以外,我们还把故宫的各个庭?#28023;?#25105;们重新挂上春联,挂上门神,挂上宫灯,那?#27425;?#20204;要践行让文物活起来。

  最后我用几分?#37038;?#38388;说一说《紫禁城里过大年》,这是是故宫博物院历史上最大的一次展览。

  1935年,故宫博物院的文物远涉重洋,走了48天,到了英国举办了一次大型展览,有735件文物。 这次是886件文物,在我们巨大的展厅里进行陈列,并且是很多?#20102;?#30340;库房里没有机会展示出来的文物。

  ?#28909;?#36807;去?#23454;?#22312;宫廷里吃饭用的玉碗,?#28909;?#36807;去?#23454;?#26126;窗开笔之前斟满酒的金瓯永固杯,这些都展示了。

  但是这个展览不同于一般的展览,我们把整个紫禁城布置成一个大的展区,人们走进?#20004;?#24335;的数字体验,可以在这里接福,在这里面了解京剧,可以自己堆雪人。

  我们把故宫的各个庭?#28023;?#29992;春联、门神、宫灯把它点缀起来,使得整个?#33322;?#30340;氛围前所未有。

  此外,我们重新树立起宫灯,万寿灯和天灯。1840年英法联军进入北京,从那一年开始,我们的这个灯再也没有竖起来过,180年?#38498;?#31532;一次重新在紫禁城树立起来。

  经过半年的研发,我们的万寿?#36139;纪?#20840;按照过去的原状布置起来,这是我们艰苦卓绝的一个研发过程。

  但是它是?#33322;?#30340;,等4月展览结束时它要移走,移到哪去呢?我们希望把它拍卖了。这?#38395;?#21334;的全部资金,我们希望给贫困地区的学生们。

  大年三十,我们接到一项任务:北京市希望能够举办灯会,把中轴线亮起来。

  那时候很多人都回去过?#33322;?#20102;,我们特别着?#20445;?#21021;三开始汇集人,开始找赞助,然后开始进行了四天的设计,然后用八天的时间举办灯会。

  对于故宫,这是第一次大规模的夜间开放,第一次把紫禁城真正照亮。125个国家的大使和87家外媒在全世界进行了报道,这是空前的对于故宫的报道。当然,我们只有12天时间的筹备,做得不是很圆满。

  有人说故宫做的灯会没有法国巴黎圣母院做的好。巴黎圣母院做的灯会当然有它的特色,但?#21069;?#40654;圣母院的灯光秀是人站在那里看灯光的变化,以建筑为屏幕,而我们是人走在灯光中,走在环境中,走在大自然中,领会了博大精深的中华传统文化。所以我坚定认为,今年的正月十五,中国的月亮最圆。

  我们的文物保护必须要活起来,融入人们社会生活。只要文物有魅力有尊?#24076;?#37027;?#27492;?#25165;能成为促进经济社会发展的积极力量。

  只要能够成为促进经济社会发展的积极力量,我们的亿万观众才能从文物保护中受惠受益。

  人们真实地感受到文物保护对于我现实生活的意义的时候,才能对文物更加尊重,把它保护得更好,才能更加成为促进经济社会发展的力量,这才叫一个良性循环。

  如果我们的文物被放在一边得不到保护,我们的古建筑修好被锁在院子里面,我们的遗?#35775;?#20154;能把它变成遗址公园,发生盗掘古建筑,发生火灾,这是叫人痛心的。

  所以通过故宫的保护,我越来越感受到,我们就是要把我们的文化资源最大程度地让它活在当下,活在人们生活中,成为促进我们经济社会发展的积极力量。这就是我今天的体会。

  中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信和建立在5000多年文明传统上的文化自信。

  文化是什么?它是一个国家一个民族的灵魂,文化自信是什么?它是一个国家一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。只有当我们有文化自信时,再加上我们脚踏实地,一步一个脚印的实干,我们才能拥有未来。

来源: 腾讯文旅 责任编辑:朱舒婷
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